L'optimisation pour les moteurs de recherche (Search engine optimization, ou SEO) est le processus d'amélioration de la visibilité d'un site ou d'une page Web dans les résultats de recherche « naturelle » ou « organique ». En règle générale, plus un site apparaît tôt et fréquemment dans la liste des résultats de recherche, plus les utilisateurs du moteur de recherche seront susceptibles de le visiter. La SEO permet de cibler différents types de recherches, tels que les recherches d'images, les recherches locales, les recherches de vidéos, les recherches universitaires, les recherches d'actualités et les recherches verticales ou par secteur.
Si les techniques et les stratégies de référencement doivent s'adapter aux derniers algorithmes des moteurs de recherche, les éléments constitutifs du SEO doivent, pour l'essentiel, rester les mêmes.
Remarque
Google prend désormais en compte Core Web Vitals dans son moteur de recherche ranking. Pour plus d'informations, voir Core Web Vitals.
Le SEO se compose de quatre éléments :
Il s'agit de ce qui est perceptible visuellement, c'est-à-dire votre texte et vos images (ce que les visiteurs peuvent voir sur votre site Web).
Remarque
Si un contenu est caché, il apparaîtra toujours dans le code HTML d'un site, car il n'existe actuellement aucun moyen de le supprimer. Les moteurs de recherche doivent en être conscients et ignorer les éléments cachés (par exemple, s'il y a plusieurs H1 tag, mais qu'un seul est visible par les visiteurs, les moteurs de recherche ne doivent détecter que le H1 visible). Pour plus d'informations, consultez la section Performances et optimisation du site.
La façon dont le site dans son ensemble et les différentes pages sont organisés et structurés.
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Pages. Il s'agit de l'emplacement des titres tag et des images, ainsi que de l'organisation du contenu de la page.
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Rubrique tag. En termes techniques, les titres tag sont des titres et des sous-titres qui sont considérés comme du texte important par HTML tag. Il y a six tag: H1-H6.
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Tout le site. Il s'agit de la manière dont les pages sont organisées et présentées, ainsi que de la manière dont les visiteurs naviguent sur le site. Cela comprend également la manière dont les liens internes sont utilisés et l'endroit où ils le sont.
Ce que les moteurs de recherche voient et utilisent potentiellement. Voici quelques éléments de back-end courants :
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Description et titre du site
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Titre et description des pages
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Favicon
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URL des pages
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Keywords (les moteurs de recherche n'utilisent pas les méta Keywords pour influencer le site web ranking; leur utilisation est facultative)
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Texte de remplacement
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Plan du site
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Schéma
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Vitesse des pages
Il existe un léger recoupement, car certains éléments (tels que le titre de la page et l'URL) peuvent techniquement être vus par les visiteurs, mais ne sont pas inclus dans le site proprement dit.
Les sites E-Store offrent une variété de paramètres et d'outils pour le SEO. Pour en savoir plus, consultez les articles suivants :
En matière de SEO, le contenu du site est plus important que la plateforme utilisée. Tant que vous avez la possibilité d'insérer des tags de SEO dans l'en-tête de votre site et d'accéder aux autres paramètres de SEO (tels que le titre du site et les mots-clés), votre site a toutes ses chances de bien se classer dans les résultats des moteurs de recherche, qu'il soit conçu avec l'Éditeur de site ou une autre plateforme.
Il y a deux endroits pour définir les termes du site SEO, voir les articles suivants pour plus d'informations :
Conseil
Les moteurs de recherche n'utilisent pas les méta Keywords pour influencer le site web ranking. Leur utilisation est facultative.
Google peut modifier les méta-informations des résultats de recherche à sa discrétion, dans le but de fournir aux internautes les informations les plus pertinentes.